润滑油产品的特点是利用率高，感知度低。在当今互联网时代，如何打破品牌与消费者之间的沟通障碍，寻找有效的沟通技巧，确保润滑油品牌营销的效果，已成为各大润滑油代理品牌一直在探索和思考的问题。许多润滑油代理品牌都有无数种与客户沟通的方式，每一种方式都显示出它的魔力。然而，很多润滑油代理品牌仍然可以找到它们在润滑油品牌营销方面的共同点，那就是运动营销、体验营销和情感营销。这是几大主流润滑油代理品牌的共同营销方式，主要体现在影视广告的植入和卡通形象的塑造上。

尽管润滑油代理品牌的体育营销早已司空见惯，但润滑油领域的主要润滑油品牌仍在使用这种营销方法。由于男性朋友对运动更感兴趣，这与润滑油品牌推广的理念相一致，运动营销已成为润滑油代理品牌认可的“甜饼”，并被视为主流营销手段，一直取得显著成效。其中也有不少品牌与各种比较大型的赛车公开赛合作多年，也有一部分外国的润滑油代理品牌在国内市场也找到了长期的合作伙伴，各大品牌以各自的方式与体育赛事进行合作营销，大大提高了品牌的知名度，在消费者心中树立了良好的形象。

其次，随着人们消费需求的变化，这些润滑油品牌更加注重从实用层面向体验层面的发展，可以给用户带来更直接、更深刻的体验营销。主要润滑油品牌也采用这种方式。综观多个润滑油品牌，经典润滑油编辑目前正在通过体验营销与消费者进行深入沟通，为消费者创造产品使用和体验机会。

让我们回到上述品牌的体验营销模式。不难发现，每个品牌与消费者之间的沟通内容都非常不同。也有一部分润滑油代理品牌在自身企业的发展过程中会更加注重自身企业的品牌形象，同时也善于维护自身企业品牌的历史发展；尤其是一些的外国的代理品牌，凭借在全球积累的品牌资产，在产品知名度方面具有先天优势，不仅如此，像这些品牌商还比较注重品牌理念、服务模式等维度的输出，尤其是在代理商的培养方面，会十分注意文化输出，同时还会定期带领相关的代理商到厂区进行参观学习。